岁末年初，厦门大学出版社社长蒋东明和他的团队为参加2016北京图书订货会连轴转了十几天。在他看来，作为出版界的风向标，以内容丰富、组织完善、参会者众多著称的北京图书订货会，是一年中最为业界关注的书业盛会。
务实 功能定位变而弥新
尽管北京图书订货会的功能近年来从看样订货转变为新书展示、信息整合、行业交流，浙江省新华书店集团副总经理吕存周认为，它依然是从业人员了解出版动态、互通行业资讯、探讨产业发展的重要平台。今年他特别关注的是新闻出版业“十三五”时期的改革发展新路向和传统书业如何转型升级以适应互联网发展的话题。
身为陕西新华书店集团销售公司经理，石海洋今年要统一组织一线业务人员现场看样订货，这也是整个集团上半年货源集中采购的机会。他将利用订货会的机会，与来自全国各地的业内老朋友见面、聊天，交流整个市场行情。此外，他特别看重的是，很多发行业专家将在订货会期间举办的论坛上解析改革发展的趋势，发行人员可以借此了解整个行业发展态势。
“套用时髦的话来说，互联网时代，一切与时俱进的订货会皆是‘互联网+’的订货会。”世界图书出版公司北京公司营销中心副主任朱利伟向《中国新闻出版广电报》记者表示，线下展会多是体验、交流，大部分业务已经在展会之前通过网络、电话等完成。作为图书营销编辑，她参会的目的更多的是与出版同行和媒体朋友见面，工作内外的话题交流也是对彼此一年工作、生活的小结。“今年的订货会，我希望见到更多有分量、有特色的选题，以更优质的内容为整个图书行业提升口碑，为读者带去好书。”
今年参会的客户有没有变化？实体书店在过去一年里的表现和新一年的打算有哪些？网络分销功能对传统批销的影响几何？这些都是安徽少年儿童出版社市场营销部副主任詹玮玮除社店间的业务洽谈和兄弟单位间的观摩交流外关注的方向。
前沿 关注领域因势而谋 在北京图书订货会上，不同领域的参会人员主要关注哪些选题内容、营销方式、文化活动和市场趋势？对此，吕存周表示，出版社在实体与电商渠道管理、营销推广上的新策略，在纸质书与电子书方面的发展规划，以及在内容开发上与书店合作的空间。 作为少儿出版人，詹玮玮最关注的是行业政策和图书市场的最新研究报告，“希望能给未来一年的出版发行工作更好的指导”。此外，他感兴趣的还有与绘本相关的营销活动，包括活动方式、参与人群、推广效果等。“现在大数据在各行各业应用得越来越普遍，但对出版尤其是传统纸质出版发行来说，还远未到可以用大数据说话的程度，行业协会能不能推动大数据在出版发行工作中的应用？”詹玮玮有他自己的思考。 和詹玮玮一样的有心人还有朱利伟。今年她关注的文化活动有三方面，一是营销创新型活动，二是读书活动，三是传统文化方面的活动。举例来说，中国民主法制出版社与百度文库、律商联讯等组织标准版法律发布平台推广发布会，因为涉及跨界，引起了她的格外关注。在她看来，阅读已经作为生活方式融入大众日常生活，那么，跟大众生活相关的诸如法律法规等都是可以与图书跨界合作的。“此外，数字出版也是我关注的点，我想继续深入了解数字出版更多的可为之处，为我社今后的电子书业务积累更多经验。” 《中国文化报》记者党云峰是北京图书订货会发展轨迹的忠实记录者。每次参会，他都希望寻找到新的报道角度。在采访时，他很注意作家和出版方对阅读的看法，因为在他看来，分享阅读经验、推荐经典作品，不仅利于提升自身的阅读质量，也利于了解作品是如何炼成的。 纳新 平台多元服务拓展 已经走过28年历程的北京图书订货会，主体更加丰富化，交流普遍广泛化，服务愈发全面化，形式渐趋多样化，业界人士也期待着其在功能与服务方面的拓展与升级。 “我们期待订货会能吸引一些相关联的新行业、新力量加入。”詹玮玮向记者表示，在目前这个合作共赢的时代，订货会不应该再仅仅是出版社和书店单向沟通的平台，从少儿出版的视角看，它应是一个有绘本馆、教育机构、科技文化用品提供商、超市、母婴用品经销商等少儿图书行业产业链上的人参与的一个平台型展会。 “我希望整个场馆能有无线网络，相信这也是很多人的心声。”在朱利伟看来，在移动互联网时代，人人都是移动媒体，参会人员在展会的所见所闻通过网络第一时间传播出去，对展会本身也是一种营销和宣传。吕存周也建议，运用微信等移动互联工具，增强参会人员的互动与交流，把北京图书订货会办成突出实效、功能多元、创新发展的推动全民阅读的行业展会。 “展会的一切努力都是为了人与书的相遇。”党云峰表示，在“互联网+”的时代背景下，以多元手段突显经典价值、立体呈现经典魅力是展会最重要的职责所在。各出版社在推广阅读方面的探索有很多，应该搭建交流平台，在贴近读者中寻找出书的方向。他建议，旧书市场规模可再扩大，出版社库存的旧书可以打折卖。 正如蒋东明所说，积极推动全民阅读是出版业发展最为利好的政策，让人们把每一天都当作读书日、让每个人都养成读书的好习惯，是出版人的光荣使命。我们要牢记读者关心什么，顺应网络时代，呈现无限创意。期盼新一年的北京图书订货会，在百花盛开的出版市场，展现更多的“中国好图书”。
