□本报记者 赵新乐

　　作为国家通讯社和世界性通讯社，新华社围绕建设“国际一流的新型世界性通讯社”的目标，坚持以内容创新为根本、以产品创新为关键，全方位推进机制、渠道、技术、人才创新，努力构建既彰显主流媒体品格力量，又符合新兴媒体传播特点的创新体系。

　　以优质内容为根本，

　　增强舆论引导力

　　今年春节期间，新华社全媒报道平台推出《四个全面》说唱动漫，用海内外网民喜闻乐见的方式，阐述“四个全面”战略布局的精神内涵。截至目前，这一被网友称为“神曲”的视频总点击量和阅读量超过7000万人次。

　　6月20日，新华社推出以微电影形态呈现的可视化全媒体产品——《红色气质》，为建党95周年献礼。产品发布后，累计超过2亿人次观看，34家国内电视台进行了转播，成为“现象级传播”的全媒体产品。因搜索量骤增，“红色气质”被搜索引擎自动生成新词条。

　　无论是《红色气质》还是《四个全面》都是立足重大主题的创新。在互联网成为人们获取信息的主渠道和舆论传播的主阵地的时代，“内容为王”仍然是媒体竞争的根本法则，但“内容”的内涵和外延都发生了深刻变化。强调“内容为王”，就必须积极主导互联网内容建设，让主流思想舆论成为网上最强音。

　　为此，新华社加强产品创新。从去年开始，新华社抓住供稿线路优化升级的“衣领子”工程，努力实现新闻产品和供稿服务的“三大转变”，即从主要满足传统媒体需求向满足全媒体需求转变，从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变，从单纯提供稿件向提供综合服务转变。

　　今年7月，新华社推出升级改造后的新媒体专线，面向互联网用户提供全新的供稿服务，以互联网的形态编辑和生产全媒体成品稿件并直达用户后台及前端，目前已有700多家网站、客户端成为用户。

　　以“全媒平台”为依托，

　　提升报道影响力

　　去年7月，新华社组建全媒报道平台。平台具有资源整合、融合加工、舆情监测、业务管理、影响力评估、远程指挥六大功能，文字、图片、视频、技术、网络等多工种同台作业，围绕重点选题打造多种新闻产品。依托这个平台，新华社打造了“新华全媒头条”融合品牌栏目，推出600多组重点报道，在平面媒体推出“镇版之作”，在网络空间形成“刷屏之势”。

　　今年2月，新华社推出以“现场新闻”为标志的新版本，打造全息化、直播态客户端，推动了新华社采、编、发流程从线下向线上转型。新闻报道的所有环节都可在网上进行，实现新闻生产的全流程、系统性创新，记者“在线采集”，编辑“在线加工”，终端“在线展示”，第一时间带给受众全方位现场体验。

　　8月30日，新华社又与42家中央和地方主流媒体签署协议，推出融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的开放式“全媒平台”。

　　以“人才队伍”为支撑，

　　强化创新制度保障

　　锻造一支有思想、有创意、有能力的优秀人才队伍，是新闻传播创新的关键。微电影《红色气质》就是新华社各路优秀人才通力合作的成果。

　　新华社今年启动了“全媒记者”“全媒编辑”培训计划，用3年时间轮训4000名左右采编技术人员。同时，在选人用人、人事管理等方面出台一系列举措，努力让优秀人才脱颖而出，专业人才不断成长。未来，将进一步加强创新人才队伍建设，努力培养更多会使“十八般兵器”的优秀人才。

　　在强化创新的制度保障上，今年以来，新华社出台了一系列措施，召开全社创新研讨会，成立新华社产品研究院，设立创新专项基金，重点扶持有前景、有市场的创新项目。此外，新华社还在部分国内分社进行试点，从新媒体产品生产源头开展创新，与“中央厨房”机制相衔接，全面提高新媒体产品的采集制作能力。