借助二维码新媒体传播技术，岳麓书社出版的‘四大名著’在市场上卖得更火了。”近日，一名古籍出版社负责人这样对《中国新闻出版广电报》记者说。

    记者从岳麓书社获悉，这套能读能听能看的“四大名著”，在7个月的时间里，已销售18万套、72万册、近2000万码洋。

    在“四大名著”版本有四五百种的古典名著图书市场，岳麓版“四大名著”火爆的原因何在？岳麓书社社长易言者在接受记者采访时透露，不久前中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（以下简称《意见》），起到了巨大的推动作用。

    易言者说：“仔细品读《意见》中的十八条，你会发现有很多事情可做。比如‘实施中华文化新媒体传播工程’，为狭窄的古典名著出版领域打开了新的编辑思路。”

    其实，岳麓书社就是实施中华文化新媒体传播工程的受益者。5年前，岳麓书社决定实施“古典名著数字化工程”，一向领跑古典名著图书市场的岳麓版“四大名著”，被确定为首款数字化产品。

    对于如此抉择，用易言者的话说，是因为在全国众多相同版本中，岳麓版“四大名著”的销售始终独占鳌头，在读者中影响也最为广泛。

    记者了解到，近10年来，每年岳麓书社发行“四大名著”都超过20万套。岳麓书社已将“四大名著”作为系统工程，细分出普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版、名家演播版等15种版本。

    而众多版本中，演播版“四大名著”是岳麓书社耗费时间最长，耗费精力最大的版本。“总时长293个小时的音频内容，前前后后录了3年多，至2016年6月才全部完成。”易言者感慨道。

    “孙悟空是孙悟空的语气，猪八戒是猪八戒的味道。”读者对演播版《西游记》的称赞，让岳麓演播版“四大名著”在2016年7月上市后，立刻受到实体店、网店追捧。

    “淘宝某网店去年10月1日一次性订购3万套，今年初又追加2万套。匈牙利、美国等国家的海外华人读者闻悉后，也向岳麓书社订购这套图书。”易言者介绍道。

    邀请国家话剧院一级演员曹灿全文演播《西游记》，北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播《三国演义》，中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播《水浒传》，著名节目主持人、播音指导晏积瑄全文演播《红楼梦》的同时，出版社还邀请中国古代文学专家、北京师范大学文学院教授郭英德详细讲解“四大名著”涉及的相关古典文化内容，这是读者追捧岳麓演播版“四大名著”的一个因素。

    对不认识的字加上注音、不容易理解的句子加上解释，让VR（虚拟现实）新技术带领读者去领略大观园的中国古建筑之美、感受三国赤壁之战的波澜壮阔的无障碍阅读的编辑思路，则是岳麓演播版“四大名著”成功于市场的另一个因素。

    值得关注的是，演播版“四大名著”的热销，带动了岳麓版其他图书的销售，比如《古文观止》《史记》等产品销售额明显上升。记者在采访中得知，因演播版“四大名著”的问世，2016年岳麓书社发货码洋由6000多万上升到1亿多，回款率由80%上升到95%以上。

    “四大名著”数字化的成功，让岳麓书社用新的传播技术普及古典名著的底气更足。易言者告诉记者，《意见》发布前很多做法是摸着石头过河，《意见》发布后感到很多做法有了依据。最近，岳麓书社的主要任务之一是，将演播版“四大名著”的经验，复制于古典名著普及文库、古典名著今译读本、韵文三百首系列等老品牌图书的立体化出版中。

    “我国图书市场上的‘四大名著’有四五百个版本，那些版本多是开本的变化、字体的变化、封面的变化、定价的变化，而岳麓演播版‘四大名著’是真正地将传统出版与新技术相结合的变化，而这种变化正契合了当下听书潮流和微视频时尚。”上述古籍出版社负责人的点评，或许道出了岳麓书社“四大名著”领跑古典名著图书市场的缘由。