“全国报业版权百日行”系列活动开锣——

传统报业开启版权生态破冰之旅

中国报业版权服务中心的“版权管家”，是为媒体量身定制的服务。

日前，由中国报业协会主办，中国版权保护中心支持，各省市区报协协办，中国报业协会版权服务中心和北京版银科技有限责任公司承办的“全国报业版权百日行”系列活动暨北京站活动正式开锣，为国内传统报业的版权产业发展写下重要一笔。

由今年世界知识产权日上中国新闻媒体版权保护联盟的成立，到今年6月首届报业版权大会的召开，国内传统报业的版权意识正在加速苏醒，版权生态正在逐步形成。

新问题：做内容收不到钱 围观的“拦路打劫”

2016年12月19日，国务院关于印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知》中指出，要强化知识产权保护和运用，大力推行知识产权标准化管理，提升创新主体知识产权管理能力。习近平总书记在党的十九大报告中明确提出，要倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用。

中国报业协会秘书长胡怀福接受采访时表示，伴随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，各类网站、新闻客户端、自媒体平台等渠道无偿利用媒体原创内容，网罗众多用户资源，迅速占领了市场。一方面挤压了媒体的广告市场空间，也严重侵害了媒体的版权权益，更有甚者，通过歪曲、篡改媒体原创新闻内容，对整个社会的安定团结也造成了非常恶劣的影响。网络侵权具有隐蔽性高、鉴别难、举证难、索赔难等特点，给版权保护带来严峻挑战，导致网络侵权盗版屡禁不止。一些报社也积极“配合”，他们认为自己的内容无偿转发，可以增强传播力。事实上，这种办法完全是“饮鸩止渴”。

加强媒体的版权保护，就是要改变这种不合理现状，打破“做内容的收不到钱，围观的拦路打劫”的不良现象，基于版权法律和制度，在互联网上建立起更加合理、合作共赢的内容生态链。

“版权管理与运营是传统媒体正在面临的重大难题。由于版权管理涉及的业务环节多、服务分散，而且专业性较强，对于绝大多数用户而言，做好版权管理与运营不仅费时费力，成本也难以控制。”中国报业协会版权服务中心执行主任岳占峰谈道，在他们对接报社时，发现大多数报社目前还没有建立专门的版权部门，有的是总编室、法务部、办公室牵头，有的由技术部门兼任。同时，国内成立了很多的版权联盟——如今年世界知识产权日上成立的中国新闻媒体版权保护联盟、本月刚刚成立的全国省级党报集团版权保护联盟等，但其中不少联盟并没有得力的工作“抓手”，是一种松散的结合。

“版权保护说起来重要，干起来却很茫然。绝大多数报社缺乏对版权事务的整体规划和顶层设计，在系统地进行版权管理、保护、运营等方面也比较欠缺。版权价值变现的路径也尚不清晰。”胡怀福说，但报业版权生态的“拐点”已现。

新焦点：“全国报业版权百日行”将走出什么道路?

“全国报业版权百日行”系列活动既是对十九大号召的“强化知识产权创造、保护和运用”的积极响应，也是践行“全国报业版权自律宣言”的重要举措，旨在倡导大力保护原创，促进正版流通融合，净化网络版权环境，帮助媒体管理和运营版权、提升报业融合实力。

胡怀福介绍，两年来，中国报业协会就报业的版权现状广泛展开调研，做了大量前期工作，并在各种场合奔走呼喊，明显感觉到国内传统报业机构对版权的重视程度逐年提高。

在这个过程中，中国报业协会在报业版权上的工作思路也逐渐浮出水面——如今，中国报业协会成立了报业版权工作委员会，由全国多家龙头报业媒体集团牵头，它将负责研究国内报业版权的方方面面，形成专业经验，并对中国报业协会版权服务中心进行工作指导。今年6月，“首届中国报业版权大会”在京成功召开，100多家报社近200人蜂涌而至，会上成立了中国报业版权服务中心。

为进一步巩固大会成果，深化推进全行业的版权意识和保护工作，中国报业协会紧接着发起此次“全国报业版权百日行”系列活动，并得到了中国版权保护中心、北京版银科技等多家行业权威机构的全力支持。12月6日，首场座谈会在山东济南举行，共有20多家山东省内报业企业负责人参加活动。此后，“全国报业版权百日行”系列活动将按计划在全国范围内陆续开展分站活动。本次北京站活动，通过政策法规宣讲、专业知识培训、实战经验交流、服务产品体验等多种形式，面向中国报业协会会员单位提供包括版权登记、授权、监测、维权等方面的专业培训和相应的“版权管家”服务。

未来，报业版权基金等创新品种，报业内容的IP化开发、知识付费等创新模式，也可以在对报业内容版权的有效管理、保护和运用的基础上进行尝试。

中国报业版权服务中心推出的“版权管家”服务，在技术上依托于北京版银科技有限责任公司的“版权印”平台。作为中国报业版权服务中心的运营机构，北京版银科技是国内领先的版权管理与交易服务平台运营商，其自主建设和运营的“版权印”平台，基于“作品与版权不再分离”的理念，设计了一套描述作品版权信息的可识读标识，通过标识可实时读取作品对应版权信息，同时也可连接版权认证、授权交易、版权监测、版权维权等专业版权服务。在这个技术机制和互联互通的基础上，他们将一系列最适合报业的服务组件，打包形成了当下的“版权管家”服务产品——它将通过规范授权、合规用权、持续维权和规避侵权，增强授权交易能力、提升和解与维权能力、规模化分发与供稿能力，帮助机构和个人用户实现版权管理与版权运营，有效降低管理成本，规避侵权损失，提升运营效益。“这是一个从工具服务到贴身服务的过程，并且我们会不断调整服务内容和体验程度。所谓‘管家’，就是不需要报业再配备专职的版权工作人员，可全部交给服务中心。”岳占峰介绍。

而在未来，“全国报业版权百日行”系列活动将坚持“持续化、品牌化、实用化、平台化”的指导原则，持续邀请各类版权行业权威机构，大力推广“1+1”模式(中国报业协会版权服务中心承办+省级报业协会、省级报业集团联办的模式)，中国报业协会版权服务中心也将努力做好全国报业媒体的参谋、助手和管家。

新气象：报业版权生态已现生机

12月8日，中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习。习近平总书记谈到“要制定数据资源确权、开放、流通、交易相关制度，完善数据产权保护制度。要加大对技术专利、数字版权、数字内容产品及个人隐私等的保护力度”等，这些重要讲话精神，为报业媒体及版权保护工作进一步指明了方向。在国家日益重视知识产权保护的大环境下，行业的版权意识正在普遍增强，也从中崛起了若干版权运营的“弄潮儿”。

上海报业集团党委书记、社长裘新在第三届中国报业集团高层座谈会上发言时提到，今年上海报业集团全年版权收入已经超过3100万元，这还远远不够，未来应该过亿元。此番发言释放了一个清晰的信号——面对近年来报业广告收入大幅下滑的境况，版权收入应当成为报业机构经营收入的有力增长点。

参与“全国报业版权百日行”北京站活动的专家们认为，互联网是侵权丛生的沼泽地，但也能成为版权法治建设的良田。借助上述各种新技术，能够低成本地解决索赔难题，也可以助力良性传播生态体系的构建。

中国版权保护中心副主任魏红也在北京站活动现场表示，中国版权保护中心愿与中国报业版权服务中心建立示范合作关系，在DCI体系支撑下，共同构建以数字作品版权登记为基础的版权管理与保护机制，助力报业媒体防范版权法律风险。

中国版权保护中心作为国家级版权公共服务机构，多年来一直致力于版权登记、版权授权、确权、维权、版权代理、版权宣传推广、版权研究咨询及版权资产管理等全方位的版权服务。特别是面对数字网络环境下的版权保护问题，7年前他们正式提出了建立以数字版权唯一标识符DCI为核心的数字版权公共服务体系，并以此构建国家互联网版权公共服务基础设施。DCI体系的提出创建至今，已取得了一系列积极成果，以DCI为核心的“数字版权公共服务体系”已写入了国务院《“十三五”国家信息化规划》，DCI体系建设工程也专项写入了国家新闻出版广电总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》。

魏红说，当下，版权的金融服务等已成为推动我国文化产业发展的重要举措，版权的“轻资产”管理，也越来越受到知识经济时代高端产业发展的青睐。

(记者 郑洁)